年底瓷砖行业不景气 期待市场新春天
[2015-12-21]

        今年的红木家具市场也不景气,面对惨淡的整体环境,不少红木企业寻找自救办法,从被动等客到主动靠近市场。富宝轩在“双11”推出了旗袍秀活动,先吸引客户光顾,再以低折扣锁住客户,于古典美中传播新中式之魅力。伟明轩董事长张石乃作为书法爱好者,以书法会友是其爱好,亦是企业文化体现和文化营销典型,将书法随红木家具赠与消费者,无疑能俘获客户芳心。陶瓷礼品

        20%的商家赢利,50%的商家持平,30%的商家亏本。记者了解,从2012年进入寒冬以来,家居市场少见转暖迹象,即便如此,熬过了今冬的商家们依然没有放弃对明年新春天的期待。经营建材生意十多年的杨女士表示,这样的数据还只是保守估计,今年亏本的商家还不止30%

        在传统意义上的金九银十月份,家居商家均没有闲着,各种促销活动此起彼伏,持续时间之久、优惠幅度之大、投入成本之多都是一年中屈指可数的,因此,在国庆后的将近一个月中,大部分商家都进入相对的订单梳理和消化期,而如今进入11月中期,意味着今年的年底冲刺阶段已经到来。

        不少商家反映,金九银十的效应在这几年逐渐消失,传统旺淡季之分也逐渐模糊,旺季不旺的市场反映让大家措手不及。虽然新房装修和年底入住新房的两大因素仍在发挥需求释放效应,但远不如几年前,因此,有限的刚性需求恐让商家冲刺变得乏力。美居中心一位瓷砖经销商告诉记者,从几年前的市场来看,年底是家居消费的旺季,也是刚性需求最旺盛的时候。这样,新人一般会在这几个月选购家居产品布置新房;其次,春节前,很多人都喜欢购置新的家居布置现住的房子,给房子换个漂亮的新装过年,还有一部分赶在春节前入伙的客户,也集中在这个时段选购家居。主要有以下两方面原因影响:首先,年底是传统婚庆旺季,不少人选择在年底结婚。

        记者走访了解到,新开业不久的红星美凯龙中山港口商场、富逸装饰广场、美居中心都推出了相关促销活动,本土家居连锁卖场永盛家具、国泰家具以及不少红木企业均有优惠。美居中心的安华卫浴、高德瓷砖、陶城瓷砖的优惠幅度较大,且一直以诚信经营赢得了消费者的追捧。永盛家具作为本土第一大连锁品牌,旗下4家店同时推出年底优惠活动,承诺同款产品全市最低价,多年来,该品牌以完善的服务、合理的价格和过硬的产品质量培育了一批忠实客户。

        业内人士分析,之所以在年前家居卖场的促销活动如此集中,优惠力度如此之大,是因为“金九银十”已经消化了部分购买力,而目前离元旦假期还有一个多月,想要抢夺更多的市场份额,必须提前准备举办大力度的促销活动,才能吸引消费者眼球。另外,年底也有刚性的消费需求需要释放,商家想把握这一商机,进行年底冲刺。

        一方面是使出浑身招数的商家,一方面是不争气的市场。记者了解到,虽然目前正值家居行业消费高峰,但整体环境惨淡使得刚性需求的释放量有限,在本轮的年底冲刺中,很多商家难以达到预期目标。

        陶城瓷砖负责人曹小华表示,市场环境带给商家的挑战前所未有,但在这个行业经营了多年,不甘心就这样退出市场,还必须坚持下去,从提升服务、降低成本等方面寻找一切可能,市场总有变暖的那一天,能熬过去就是成功。

        商家陆续撤走卖场、转让转租广告增多是市场不景气的直接表现。记者了解到,美居中心、红星美凯龙中山兴南商场均有不少商家直接关店走人,而部分商家为了减少损失或寻找转机而打出转让转租广告。根据粗略估计,美居中心关店数量多达十几家,而红星美凯龙中山兴南商场关店、转租数量多达几十家,仅硅藻泥店面就关闭了好几家。

 

 
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